Unfolded Festival: Markenerlebnisse und analoge Kommunikation
von Redaktion,
Für ein aktuelles Druckprojekt, das Basse Druck für ABUS realisiert, kommt Papier aus Gmund zum Einsatz. Darüber - und über die 100 Jahre währende Partnerschaft ihrer Unternehmen - sprachen Hendrik S. Basse und Christian Bremicker mit Moderator Florian Zibert (v.l.n.r.).(Bild: Gerd Bergmann)
Unter dem Motto „Fibers & Brands“ erlebten rund 800 angemeldete Gäste das “Unfolded Festival” der Papierfabrik Gmund. In der ungewöhnlichen industriellen Atmosphäre der Papierfabrik nahe dem Tegernsee und mit einer Kombination aus Ausstellung, Konferenz und Networking sollte es zum vierten Mal eine “Plattform für kreative Köpfe, innovative Ideen und zukunftsweisende Diskussionen” schaffen.
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24 Referenten und Podiumsgäste, darunter Vertreter von Leica, BMW, Hermès, Serviceplan, Melitta oder auch Paper & Tea, boten Einblicke in Themen wie Markenerlebnisse, analoge Kommunikation, Kundenbindung und Nachhaltigkeit. In ihren Vorträgen und Diskussionen beleuchteten sie Aspekte der Materialität und emotionaler Markenkommunikation. Die Räumlichkeiten der Papierfabrik ermöglichten eine besondere Nähe zwischen den Experten und dem Publikum. Zu den Vertretern der Druckbranche auf dem Podium zählte Hendrik S. Basse, Geschäftsführender Gesellschafter von Basse Druck in Hagen, der gemeinsam mit Christian Bremicker, Vorstandsvorsitzender bei ABUS, die 100 Jahre währende Partnerschaft der beiden Unternehmen beleuchtete.
Eine Besonderheit war das musikalische Programm. Präsentiert wurde ein Symphonic Crossover der Bayrischen Philharmonie. Die Kombination aus klassischen Klängen, traditionellen Instrumenten und modernen Elementen – darunter auch der amtierende Europameister im Human Beatbox – schuf ein, wie es der Veranstalter formuliert, “exzentrisches Hörerlebnis”.
Ausstellung mitten in der Papierfabrik
Mitten in der Papierfabrik, zwischen den bunten Papierrollen, präsentierten außerdem 35 Aussteller ihre Angebote aus den Bereichen Print, Design und analoge Kommunikation. Neben einigen Druckereien waren auch Firmen wie der Anbieter von Einbandmaterialien Schabert oder der Schreibgerätehersteller Kaweko dabei. Besonders die Videobar von Lumen & Letter, die in kürzester Zeit Social Media Clips für die Gäste zauberte, und die Porträtfotografie bei Leica erlebten großen Andrang.
Greenfibra Labs ist ein Auftrags- und Entwicklungslabor für alternatives Papier aus Pflanzenfasern und eine der jüngsten Initiativen von Gmund-Inhaber Florian Kohler. Am Infostand im Rahmen der Ausstellung des Unfolded Festivals konnte man sich zeigen lassen, wie Greenfibra Labs für seine Kunden neuartige Fasermaterialien erzeugt – “für nachhaltige Verpackungen und ökologische Produktkommunikation”.
Den Abschluss des Veranstaltungstages bildete die 10. Verleihung der Gmund Awards. Die besten Printobjekte aus Gmund-Papieren wurden in acht Kategorien ausgezeichnet. Florian Kohler, Inhaber von Gmund Papier, und Alexa Steinke führten durch den Abend. „Wir sind ein Unternehmen mit der Leidenschaft eines Start Ups. Unser Start Up wurde eben 1829 gegründet“, erzählt Florian Kohler auf der Bühne. Die etwa 200 besten Printobjekte des Wettbewerbs konnten im Rahmen einer gesonderten Ausstellung unter die Lupe genommen werden und zeigten die Vielfalt und die Möglichkeiten der Print- und Papierbranche aus 30 verschiedenen Ländern der ganzen Welt.
